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在日本，超商裡陳列的商品數平均為3000到5000種，而其年銷售額高達8兆日元以上。從陳列商品的選擇、到提供服務的種類等，超商的發展史，彷彿就像是一篇運用巧思的歷史。隨著不斷推陳出新的商品以及日新月異的服務，超商也在不斷地進化發展。

超商的巧思，從最基本的商品「御飯團」裡便可窺見一斑。無論是包裝、海苔包卷、米飯品質、餡料種類，以及口味的調整等，都必須經過無數次的研究，才得以定型。也因此，如今多數的日本人都認為「若要吃飯團，與其自己做還不如去超商買」。

而超商巧思的發揮，還在超商積極推動的各種服務上，譬如繳納稅金、領取住民票（類似身分證），甚至還有超商正與政府探討當地震發生時，是否有可能讓超商變為避難場。此外，由於超商在深夜依然有員工，因此每年約有一萬五千見左右的求援情況發生於超商門市，無論是偶遇壞人的夜歸女性、或急病發作的病患等，這也讓超商意外地成為了一個「避難場所」。

不僅如此，散落於全日本四萬六千家的超商門市，已經遠遠地超過了郵局的數量（24000間），超商甚至取代了郵局成為新的「地區據點」。不僅購物方便，更是生活中不可或缺的一部分，日本的大型超商總公司也正以此為目標奮鬥著。

根據統計，目前超商顧客的每人每次單筆消費平均約為600日元、一星期約有4次前往超商消費。雖然這個數字並不低，但如今在大城市裡，因同一區域內超商的過度擴張，而被迫面臨經營困難的門市也在增加。為因應這個狀況，如今各超商開始改變策略，轉往「鄉鎮農村」等還未有超商進駐的稀有地區開設新門市，並將當地特產商品化，以拉近與地方的親近感。此外，各超商也推出移動超商和宅配到府的服務，用以因應人口稀少地區的需求。

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