藥商打流感廣告…先追蹤推特

今年冬天當你接種流感疫苗、上網研究流感症狀或在推特抱怨自己開始咳嗽和不舒服時，相關產品製造商都會密切關注。為了把流感商機發揮到最大，生產面紙和感冒藥的業者，除了循傳統管道蒐集資訊，現在也上社群網站，希望掌握流感疫情的最新發展，以取得先機。
華爾街日報報導，流感相關產品能否大賣，關鍵在於下廣告的時機對不對。如果廣告太早推出，消費者不會有購買的念頭，太晚的話則市場早已被競爭對手搶下。因此掌握疫情等於掌握市場。
生產和販售Cold-EEZE喉糖及其他感冒成藥的ProPhase Labs公司執行長卡庫斯（Ted Karkus）表示：「我們希望在民眾陸續生病時多打廣告，而不是在他們身體無恙的時候。」ProPhase Labs打算在流感疫情有擴散跡象時在電視上多打廣告，並加強在店面宣傳。
為掌握每周有多少人因上呼吸道疾病而去看醫生，許多消費者產品製造商會追蹤美國疾病控制與預防中心的監測報告，並向從診所、藥房和醫療場所收集病人來訪資訊的業者，購買資料。另外，這些業者也會追蹤社群媒體和醫藥資訊網站，以取得美國各地流感疫情爆發的即時資訊。
生產漂白劑和殺菌紙巾的Clorox公司和生產Puff面紙的寶鹼（P&G），正持續在Google追蹤民眾搜尋流感資訊的趨勢。今年10月底在Clorox內部流通的報告顯示，匹茲堡市居民當時發出的流感相關搜尋要求，比一年前增加一倍。截至12月15日止一周的資料則指出，達拉斯、坦帕和芝加哥等城市居民，搜尋流感相關資訊的頻率較高。
市場研究業者Mintel集團預估，去年美國治療感冒和過敏的藥片、糖漿和鼻噴劑等成藥，銷售成長4%至58億美元。歐睿國際則指出，去年業者賣出約23億美元的面紙和個人紙巾，比一年前略微增加。


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