數位媒體日漸壯大 電視廣告市占將走下坡

全球主要廣告業者預測2014年廣告銷售可望加速成長，值得注意的是，成長快速的數位媒體廣告，已開始威脅電視廣告近30年來的領導地位。

陽獅集團（Publicis）旗下的實力媒體（ZenithOptimedia）8日公布，明年全球廣告銷售預料將成長5.3%至5,320億美元，增幅高於9月預測的5.1%。另一廣告商MagnaGlobal也上修明年廣告銷售成長率至6.5%。

明年廣告銷售攀升主要受冬季奧運會、世界盃足球賽與美國期中選舉等一連串重大事件帶動，但中國等新興市場崛起與行動廣告銷售增加等新趨勢，也有所貢獻。

實力媒體指出，今年電視廣告預計在全球廣告市場取得40.2%的占有率，但2016年將降至39.3%，意味電視廣告在獨霸全球廣告市場30年後，將開始走下坡，儘管速度可能很緩慢。全球最大廣告商WPP旗下的GroupM也預測，未來電視占全球廣告市場比率將逐漸下滑。

這凸顯數位媒體已開始撼動電視廣告的領導地位，也反映廣告產業的新趨勢。實力媒體預估，2016年網路廣告占有率將從今年的20.6%升至26.6%，其中行動廣告平均年成長率將高達50%。

近年來，逐步成長的數位廣告銷售持續侵蝕平面媒體廣告，由於廣告主尋求擴大接觸閱聽群眾，電視廣告銷售仍持續增加。

但情勢改變中。實力媒體首席分析師巴納德說，儘管電視廣告銷售穩步上揚，數位媒體和線上影片廣告才是潛力大的市場。



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